โครงการ HateLove เป็นหนึ่งโครงการพิเศษที่ทางจีทีเอชและนาดาวบางกอกได้รับข้อเสนอมาจาก ไลน์ คอร์ปอเรชัน (ประเทศไทย) หลังจากกระแสตอบของ STAY ซากะ..ฉันจะคิดถึงเธอ ได้รับความนิยมสูง แต่โครงการก็ถูกพักลงชั่วคราวเนื่องจากการยุติบทบาทการทำงานของจีทีเอช จนกระทั่งถึงยุคของ จีดีเอช ห้าห้าเก้า โครงการดังกล่าวก็ได้ถูกรื้อฟื้นขึ้นมาอีกครั้ง พร้อมกับข้อเสนอในการผลิตละครชุดพิเศษอีกสองเรื่องคือ แก๊สโซฮัก..รักเต็มถัง ที่ผลิตโดยภาพดีทวีสุข และ อยู่ที่เรา ที่ผลิตโดยนาดาวบางกอก

HateLove เริ่มมีความเคลื่อนไหวในช่วงเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2559 โดยมีการปล่อยคลิปตัวอย่างแรกที่นักแสดงออกมาพูดถึงความรักและความเกลียดชัง ก่อนจะแถลงข่าวเปิดตัวเมื่อที่ 9 กันยายน พ.ศ. 2559 ณ ห้องอาหาร Zense ห้างสรรพสินค้าเซน แอท เซ็นทรัลเวิลด์ โดยจีดีเอช ห้าห้าเก้า นาดาวบางกอก และไลน์ ประเทศไทย